¿Por qué aparece publicidad que te interesa en tu Smart TV?

La publicidad en formatos como Connected TV, en conjunto a herramientas como contextualización e hipersegmentación, que localizan, extraen y clasifican información, hacen posible la inserción de anuncios acordes a los intereses de los usuarios, con una tasa de visibilidad del anuncio de hasta un 95%, y una tasa del 64% de usuarios que buscan productos para comprar mientras ven anuncios en CTV, sin caer en la intrusión, señala DynAdmic, empresa especializada en marketing en video digital.

Esto se debe a que el CTV a través de la contextualización e hipersegmentación, ofrece una serie de ventajas para los anunciantes, quienes, además de tener una mayor transparencia sobre el uso de los datos de los consumidores, pueden mostrar publicidad acorde a los intereses de los televidentes, de este modo incluso se genera menor apatía entre los usuarios al presentarles anuncios.

“Si un espectador visualiza contenidos sobre ejercicio, es muy probable que aparezca publicidad de ropa deportiva o suplementos. Esto es posible gracias al reconocimiento de entidades nombradas o NER por sus siglas en inglés, que se encarga de localizar, extraer y clasificar información, ya sea de un sitio web o en Connected TV, para crear categorías predefinidas con un enfoque hiper direccionado”, complementa Alexandre Tordjman, managing codirector de DynAdmic México.   

Aunado a ello, a través de una segmentación libre de cookies y una orientación semántica latente, es posible analizar millones de ubicaciones únicas en formatos como Connected TV y servicios de libre de transmisión u OTT cada día, extrayendo elementos clave mencionados dentro del contenido, sin recopilar datos personales del usuario.

“En conjunto con la hipersegmentación, que gracias a los algoritmos de Inteligencia Artificial se tiene la posibilidad de hacer entregas 100% libres de fraude y alejadas de aplicaciones y contenidos peligrosos, debido a filtros de Brand Safety, además de que segmenta audiencias de manera muy acotada, representa una gran oportunidad para las marcas, quienes, además de mostrar anuncios a su público objetivo y lejos de contenidos inapropiados, no tendrán un desperdicio de inversión publicitaria”, detallaron ambos directivos de DynAdmic México.

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